Sind Sie über 50?
Die demographische Entwicklung und ein hohes frei verfügbares Einkommen der SeniorInnen macht diese Gruppe für die Wirtschaft interessant. Deshalb konzentrieren sich heutige Marketingmaßnahmen vermehrt auf die Erschließung des "neuen" Seniorenmarktes, beginnend mit dem 50. Lebensalter. Beinahe scheint es, als wäre Seniorenmarketing selbst der neue Markt schlechthin.
Wir halten diese spezielle Form der Segmentierung für ungeeignet, was
wir - Sie mögen verzeihen - mit einem kleinen humorvollen Gedankenspiel
untermalen wollen:
"Folgt man dem Gedanken, dass all die Jahre von 50 aufwärts bis zu unserem
Lebensende dem Segment "über 50" zuzuordnen sind, so müsste man - dieser
Ordnung und Logik folgend - alle darunter liegenden Jahre dem Segment "Kindergarten plus "
zuordnen. Und ehrlich: Welcher 40-jährige ließe sich gerne so bezeichnen?"
Unser Weg führt daher, abgesehen von wenigen wirklich sinnvollen Segmentierungsansätzen, hin zu einem "0-110-Denken".
Was für ältere Menschen barrierefrei bedeutet, bietet jüngeren Komfort.
